(网经社讯)导读：2025年，私域电商生态呈现“加速融合”与“强效治理”并行的新特征。平台间壁垒松动，天猫、视频号与微信小店通过激励计划和功能联动推动公私域流量整合；同时，监管利剑高悬，央视、《人民日报》接连曝光“坑老”直播与推荐造假，一场“杀猪盘”式整治已累计罚没超6800万元。对此，网经社私域电商台（SY.100EC.CN）对2025年私域直播十大事件进行盘点回顾。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/pdsydsds/）
岁末年初，网经社第17次例行启动“电商与互联网【年终盘点】系列”报道选题计划。这不仅仅是对过去一年大小事件的简单罗列，更是一次基于专业洞察的年度复盘与趋势预判。助您把握商机，携手共创行业影响力。（详见 #网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/nzpdddb/）
私域电商平台
1.微信小店发布2025年私域激励计划
1月3日消息，据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，微信小店发布2025年私域激励计划：通过分享、公众号、小程序场景产生的交易订单，技术服务费减免至1%，再以电商成长卡形式最高激励0.4%；通过预约通知场景产生的交易订单，技术服务费将激励等额的电商成长卡。
单个账号单月最高可获15万点电商成长卡奖励。活动时间为1月1日至3月31日，商家即日起可报名参与。
2.天猫内测旗舰店会员活动直投微信私域导流
2月10日消息，天猫近日发布一则内测文档，宣布“天猫旗舰店会员活动现在可以直投微信私域”，即允许品牌直接将微信私域流量引导至天猫旗舰店，实现会员招募、购买转化及销量回流。目前该项内测仅面对少量品牌开放，品牌也可提交资料自行申请内测。
此次内测的核心功能共有三点：1、助淘宝丰富的人群标签和购物偏好洞察，提升触达转化率；2、用户在微信内即可完成入会、购买及社交裂变，无需跳转至天猫；3、私域成交数据将计入天猫主站，提升店铺权重，撬动平台自然流量推荐。
3.“惠享优选”社群团购平台资金盘曝雷
4月29日消息，知名社群团购平台"惠享优选"资金盘突然崩盘，初步统计涉及资金超3.2亿元，波及全国28个省市区的5.6万余名会员。该平台以"消费返利+团队计酬"模式快速扩张，通过私域社群裂变发展会员，最终因资金链断裂导致全面崩盘。此次事件不仅造成大量会员经济损失，更暴露出私域电商在资金监管方面的重大漏洞。
4.梦饷科技2025年女装类目销售体量居私域电商赛道TOP1
12月18日消息，梦饷科技2025女装类目商家大会近日在上海举行。本次大会吸引了阿玛尼、秋水伊人、帕罗、对白、鸭鸭、艾莱依等近百家知名品牌参加，梦饷科技复盘近一年女装类目发展成果，发布2026年战略规划，聚焦行业趋势洞察与私域增长路径，共探行业高质量发展新方向。
大会核心环节中，梦饷科技正式发布2026年女装类目战略规划，从活动节奏、货盘运营两大核心维度构建增长体系。
5.视频号橱窗达人解锁微信全域带货新身份 推动公私域流量联动
3月31日，微信官方正式宣布，已开通视频号橱窗带货权限的达人可逐步升级为「微信小店带货者」，实现从单一视频号场景向微信全域带货的跨越。
此次升级标志着微信电商生态进一步开放，达人、商家及商品将突破视频号边界，融入公众号、服务号、社群等更多场景，推动公私域流量联动与交易闭环的深化。
6.拼多多旗下快团团上线“送礼物”功能
9月9日消息，拼多多旗下微信社群团购产品快团团有了送礼物功能，不过与其他电商平台的送礼功能不同的是，快团团的送礼功并不能直接送，而是在自己购买一份或多份的前提下，再额外购买一份送给对方。
7.昔日最大上市微商“云集”总部落地杭州萧山
3月27日消息，云集总部项目位于萧山经济技术开发区市北单元，占地面积约15亩，总投资约10亿元，未来将打造云集数字营销中心总部项目，专注于集团新消费品牌孵化及平台自身数据应用转化。
两幢商业办公楼中左侧楼高20层105.93米，右侧楼高13层65.32米，功能均标注商业/办公。其中，左侧楼兼有直播场景搭建中心功能。
8.Access高管吴伟强夫妇涉嫌职务侵占
11月10日消息，6月份，杭州电商圈传出震动消息：原环球捕手创始人、杭州艾柯塞斯（Access）品牌管理有限公司原高管吴伟强及其配偶陈思霓等，因涉嫌职务侵占罪已被杭州市上城区警方刑事拘留。
吴伟强利用职务之便，行为十分恶劣。他让妻子陈思霓成为集团最高等级经销商，在后台直接提高其提成收益，掠夺其他经销商经营成果；还利用职权为陈思霓虚假立项，集团为陈思霓个人的小红书、抖音账号运营投入大量资金，甚至连陈思霓个人签证费、机票、酒店、旅行费、购买奢侈品费用以及个人婚礼花销等日常消费都予以报销 ，涉及金额巨大。
9.号称“微商教父”的龚文祥入局远方好物
5月14日，曾号称“微商教父”的 正式加入远方好物，并在十日内创下10万元个人业绩，这一动向引发行业关注，更折射出私域电商赛道在经历洗牌后的热门趋势。
10天之后，有远方好物经销商在朋友圈爆料，宣布龚文祥已经达成个人的10万业绩，正式成为远方好物服务商，甚至晒出了“热烈庆祝龚文祥正式成为远方好物服务商”的荣誉证书，显示龚文祥的服务商编码为FQSC11778。
10.“爱库存”商家发错英文外包装 被强行罚款5000元
4月24日，广东省林先生向“电诉宝”投诉称其于2025年4月24日被爱库存平台强行罚款5000元，侵犯了广州力渤实业有限公司的合法权益。
爱库存平台以林先生的纸巾外包装不一样为由，直接罚其5000元。林先生表示，自己仓库发货时发错了英文外的包装，里面的东西都是一样的，只是包装是英文的，产品是完全一样的，现在爱库存平台直接判定其产品是三无产品直接罚款5000块。
私域电商服务商
1.微盟集团推出“微盟X微信小店”五大解决方案
1月9日，微盟集团宣布推出“微盟X微信小店”系列解决方案，旨在帮助商家在微信小店生态中实现高效整合与业务增长。
此次推出的五套解决方案，通过一体化运营、智能化提效、组织节点管理及微信小店CRM会员运营系统，全面提升商家基于微信小店生态生意增长的运营效率和业务能力。
2.私域SaaS解决方案供应商“小鹅通”递表港交所
8月22日，港交所官网显示，SaaS（软件即服务）解决方案供应商深圳小鹅网络技术有限公司（Xiaoe Inc.）当日向港交所首次呈交了IPO申请文件，拟在港股主板挂牌上市，独家保荐人为中金公司。
延伸阅读：腾讯持股17% 专注私域的“小鹅通”冲刺港交所前景几何？
3.被央视曝光“推荐造假”题后 “国科优选”发布转型通告
7月22日消息，曾被央视曝光“推荐造假”的社区新零售供应链平台北京国科优选科技有限公司宣布全面启动战略转型升级，此次战略升级涉及品质保障体系升级、服务模式创新升级和乡村振兴战略践行升级等三项核心内容。
4.私域生态领航者SunMaxx购物宝发布
12月24日消息，在数字经济浪潮席卷商业领域的今天，私域流量已成为企业突破增长瓶颈、构建核心竞争力的关键赛道。如何精准把握私域风口，实现流量的高效沉淀与商业价值的持续转化？SunMaxx购物宝给出了专业答案。作为由上市公司网盛生意宝（002095）发起设立的私域电商平台，SunMaxx购物宝凭借强大的资本后盾、丰富的行业资源与先进的技术工具，为合作伙伴搭建起通往私域成功的快车道。
延伸阅读：赋能私域增长，共启商业新篇——SunMaxx购物宝，私域生态领航者
私域直播
1.央视曝光私域直播成“坑老”杀猪盘： 一场精心设计的“银发陷阱”
7月27日，央视《财经调查》 栏目曝光了私域直播电商坑老骗老的消费陷阱。这种模式以"银发经济"为幌子，通过微信群、小程序等私域渠道，向老年人精准推销高价、虚假宣传、售卖假冒伪劣产品。
部分私域直播中，主播或商家为了吸引消费者购买，会夸大产品的功效或性能，甚至进行虚假宣传。
私域直播中，由于商家直接面向消费者销售，缺乏中间环节的监管，导致部分产品质量无法得到保障。
平台监管缺位进一步加剧了问题严重性。多数私域直播平台审核机制形同虚设，对主播资质、商品质量缺乏有效管控。部分平台甚至与诈骗团伙形成利益共同体，通过技术手段帮助其逃避监管。这种"监管真空"状态使得"坑老"骗局屡禁不止，严重侵害老年人合法权益，已成为亟待解决的社会问题。
延伸阅读：央视曝光私域直播成“坑老”杀猪盘： 一场精心设计的“银发陷阱”
2.私域直播虚假宣传整治见成效 立案30件 累计罚没超6800万
10月16日，市场监管总局在针对私域直播虚假宣传行为的专项整治中取得阶段性成果。截至目前，全国市场监管系统已就私域直播虚假宣传违法行为立案30起，涉及6家私域直播平台和24家直播商家。现已执行罚没款293万元，另有约663万元拟处罚金额待执行。
此次整治作为老年人药品、保健品虚假宣传专项行动的重要组成部分，已累计查办相关违法案件4516件，罚没金额达6876.91万元。监管过程中还责令3611家经营主体整改，涉及金额382.42万元，并将95条违规违纪线索移送纪检监察机关。
3.《人民日报》首度曝光“银发族”私域直播购物隐忧
4月25日《人民日报》刊文《一些老年人观看到深夜、下单“不受控” 银发族如何在直播间不乱花钱（民生一线）》，文章指出，直播间非理性消费的背后，是老年人对身体状况的焦虑和缺少交流的孤独感。
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4.兴盛优选推百万直播店战略 转型私域直播
10月14日消息，市场消息称，兴盛优选即将启动“百万直播店”新战略，采用轻量化的私域直播模式以挖掘新的业务增量。
相比于此前需要线下货架、建店，打造实体业态的百万兴店，这次兴盛优选尝试将“货架”放在线上，不仅优化了库存和运营成本，也降低了团长及各类主播的入场门槛。
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5.微赞私域直播系统服务恢复 此前因“违规外链整治”被迫暂停
11月12日，微赞在公号发布《关于微赞直播系统服务恢复通知》，称平台已完成合规整改并恢复正常运营。内容称，自11月7日起陆续恢复合规内容的直播服务，截至11月10日，合规直播已全面恢复。
微赞表示，将“严格按照国家法律法规及管理规范，严格审核直播商家、直播产品及直播内容，严禁虚假宣传及价格欺诈，严打违规，全方位保障消费者权益”。
【小贴士】
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